從來不做品牌廣告的星巴克也出手了[ 10-16 20:05 ]

近段時間，一向只單純的為自己的產品做宣傳的星巴克也改變了作風，推出了一組品牌廣告。這組名為“MeetmeatStarbucks”的新廣告的內容是闡述星巴克在人們日常生活中扮演的角色。 在這組由來自洛杉磯的創意機構72andSunny制作的廣告片中，你不會看到星巴克的創始人兼CEO霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會聽到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來能繞地球xx圈這樣的畫外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進進出出的顧客，讓他們來描述星巴克對于他們的意義。

幾家國際品牌公司的品牌觀點[ 10-08 11:04 ]

Interbrand(綜合性品牌咨詢公司) 創造與管理品牌的價值是其核心的主張。如何操作?大約可以分成如下幾個步驟： 1、我們把自己融入客戶的世界里，發展完全的信任和協作，因為這是一個工作過程，一個我們共同經營的旅程。我們要了解他們的問題，需求和想法，然后評估什么是可行的，什么是不可行的。